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Dans un monde sous lequel le contenu est roi, le métier de rédacteur web prend une importance croissante. Ce professionnel du contenu se charge de produire des textes adaptés aux besoins de ses clients, en tenant compte des contraintes du référencement naturel et des évolutions technologiques. Longtemps considéré comme un métier 2.0, beaucoup émettent de sérieux doutes aujourd’hui. Comment la rédaction de contenu va s’adapter à l’ère de l’intelligence artificielle ? Quel est réellement l’usage pratique de ces professionnels du SEO pour les entreprises ? Seule une vue globale de cette profession répondra à ces interrogations.
Le copywriter produit des contenus pour les sites internet de ses clients. Le métier de rédacteur web se nomme également rédacteur SEO (Search Engine Optimization). Son rôle comporte de nombreux aspects comme la conception de :
Ses tâches se divisent généralement en deux étapes. Dans un premier temps, il effectue une veille documentaire à partir du sujet fourni par le client. Il vérifie ses sources et y extrait le champ sémantique et lexical du mot-clé principal. S’ensuit la rédaction du texte en respectant la ligne éditoriale de son employeur.
Le rédacteur web s’assure de la qualité de ses contenus. Ces derniers respectent les bonnes pratiques de l’optimisation SEO. Ce travail favorise la lisibilité des pages pour les internautes et les moteurs de recherche. Ses phrases se veulent concises, claires et précises, et d’un style engageant. Naturellement, le copywriter respecte le calibrage et la forme attendus par le client.
À l’ère où le digital occupe une place prépondérante dans notre vie, les métiers du numérique connaissent un essor spectaculaire. L’exemple du rédacteur de contenu se montre particulièrement frappant. Dans le milieu professionnel, développer son activité va de pair avec une bonne position dans la SERP (Search Engine Result Page). Le métier de copywriter tient donc aujourd’hui une place indispensable. Voici un échantillon des principales missions du rédacteur SEO :
Le secteur de la rédaction web se veut accessible à tous. Bien qu’aucune formation spécifique ne soit prescrite, certaines aptitudes restent indispensables pour réussir dans ce métier.
La qualité rédactionnelle d’un copywriter flirte avec une maîtrise parfaite de la langue. Et cela, tant au niveau de l’orthographe, de la grammaire que de la syntaxe. Travaillant sur des thématiques variées, une bonne culture générale et une polyvalence comptent parmi ses principales qualités.
Un contenu informatif ne suffit pas à assurer une bonne position sur les moteurs de recherche. Un rédacteur web produit des contenus optimisés grâce à diverses techniques. Une connaissance approfondie du référencement naturel figure donc en première place de ses obligations. Pour parfaire son expertise, la connaissance des bases des logiciels de gestion de contenus ou Content Management System (CMS) demeure aujourd’hui nécessaire.
Devenir un rédacteur SEO demande de nombreux efforts. Pour prospérer dans ce métier à long terme, il importe de posséder une grande autonomie et un sens aigu du professionnalisme. Le respect des attentes et des exigences des clients (délais, cahiers des charges, etc.) se révèle également crucial. Enfin, une bonne gestion de son planning et de son emploi du temps s’impose.
Le monde change et les emplois s’adaptent à ce bouleversement. On dit souvent que la profession de rédacteur web incarne pleinement cette innovation. En France, 80 % des entreprises possèdent un site internet. Les plus actives misent naturellement sur une stratégie de contenu. 75 % des experts en marketing considèrent le SEO comme le levier le plus pertinent.
Les sociétés présentes sur Internet connaissent la valeur ajoutée qu’apporte un bon classement dans la SERP. Pour atteindre de bons résultats organiques (SEO), il n’existe qu’une seule solution : faire appel à un professionnel. Un rédacteur web rédige des contenus variés sur tous les sujets. Ce caméléon 2.0 incarne à lui seul un atout stratégique pour la productivité d’un établissement. La rédaction de contenu figure parmi les métiers d’avenir de la mondialisation.
Des textes optimisés organisent la démarcation d’une entreprise face à la concurrence sur le web. Sans contenus SEO, votre site pataugera dans les bas-fonds des résultats de Google. La visibilité sur le web ne représente pas simplement une plus-value, mais un besoin vital pour ne pas perdre pied.
D'année en année, le digital étend son essor sur le monde contemporain. Le marketing de produits et de services s’y adaptent. Le commerce survole maintenant toutes les frontières pour le plus grand bonheur des capitaux. Par cette transformation des règles du jeu, il devient possible de toucher un plus grand public et de booster ses bénéfices.
Les chiffres sont éloquents : selon une étude publiée sur BDM, 51 % des commerçants français déclarent que le digital participe à l’augmentation de leur chiffre d’affaires. En outre, 57 % pensent qu’il soutient le business de proximité. Le marketing digital inclut également les réseaux sociaux, qui permettent de gérer l’e-réputation, de mettre en avant ses marchandises, de fidéliser sa clientèle et d’acquérir de nouveaux clients.
Les opportunités professionnelles se montrent nombreuses dans ce secteur d’avenir :
L’IA avance à grands pas et produit désormais des articles. Bien que cette technologie suscite un vif intérêt, elle présente des dangers pour la rédaction SEO. La R.A.I (rédaction assistée par l'intelligence artificielle) ne démontre pas encore son efficacité dans le domaine du référencement. D’ailleurs, il n’est pas conçu pour cette utilisation. L’optimisation SEO d’un texte nécessite de l’expertise et de la créativité.
Un chatbot comme ChatGPT ne constitue pas un outil pour le référencement naturel. Utilisant l’apprentissage profond, il répète des blocs de mots et d’idées, mais manque de naturel dans l’intégration des mots-clés au texte.
Les algorithmes des moteurs de recherche comme Google évoluent fréquemment. Face aux changements, un rédacteur humain s’adapte en temps réel. A contrario, un logiciel de R.A.I doit être mis à jour par son développeur. De plus, les directives de Google reposent sur des critères subjectifs difficiles à interpréter pour un robot.
L’utilisation de l’IA pour la rédaction SEO semblent ne comporter que peu d’avantages pour un référencement efficace. Néanmoins, l’intelligence artificielle reste une technologie prometteuse et de nouveaux outils devraient voir le jour. Attendons de voir si l’IA remplacera les rédacteurs humains ou si à l’inverse, elle se mettra à son service.
La profession de rédacteur de contenu, relativement récente, ne jouit pas encore d’une structuration claire. Par conséquent, aucune grille salariale n’existe véritablement pour cette profession. De plus, la diversité des profils complique davantage la tâche. On y trouve des individus exerçant à temps plein ou sur leur temps libre, spécialisés ou généralistes, salariés ou indépendants, stagiaires ou employés.
Néanmoins, la présence suffisante d’informations sur Internet permet de se faire une idée du revenu d’un copywriter.
D’après les données recueillies par HelloWork, la rémunération moyenne d’un rédacteur web oscille entre 21 000 et 30 000 € annuels, soit entre 1 400 et 2 000 € mensuels nets. Toutefois, ces chiffres varient en fonction de plusieurs paramètres tels que :
En exerçant en tant qu’indépendant, les perspectives de rémunération se montrent plus avantageuses. En premier lieu, le créateur de contenu autonome détermine lui-même ses tarifs. Selon les données recueillies par HelloWork, la rémunération peut atteindre 4 000 € mensuels bruts. Pour augmenter ce salaire, la spécialisation reste le moyen le plus direct et le plus simple.
En dernier lieu, qu’est-ce qu’un rédacteur web ? Un métier d’avenir ou un emploi à bout de course bientôt remplacé par l’IA ? Bien malin celui qui sait répondre à cette interrogation. Pour le moment, et nous l’espérons tous pour un bout de temps, le rédacteur de contenu symbolise la montée de l’une des nombreuses professions 2.0.