Rédacteur ID : 5713 / Texte de 559 mots
Un rédacteur web rédige des textes qui sont diffusés sur la toile. La toile ne cesse de s’agrandir et elle a besoin de contenus, articles de blogs, questions fréquentes, présentations de produits, newsletters. Mais ces textes donnent-ils au rédacteur web le statut d’écrivain numérique ? Nous allons explorer la nature de l’activité d’un rédacteur web et son lien avec l’écriture traditionnelle en détaillant les similitudes et les différences.
Écrire pour le web nécessite d’être le plus clair et le plus concis possible. Il faut arriver à transmettre en peu de mots un message compréhensible par le maximum d’internautes. De plus, la lecture doit être facilitée en écrivant des phrases courtes et si possible à la voix active. Le rédacteur web doit également intégrer des mots-clés dans son texte de manière naturelle afin que le texte soit référencé et visible en ligne. L’utilisation de styles et de formats spécifiques comme les listes à puce, les citations, les intertitres, etc. aide à rendre le texte plus attirant. Et sans doute le plus important, un texte diffusé sur le web a un objectif spécifique, il doit inciter à l’action, comme s’abonner à une newsletter par exemple ou bien acheter un produit. Nous comprenons donc bien que l’écriture web n’est pas de la littérature. C’est un style performant et persuasif. La littérature est essentielle mais ne poursuit pas de but particulier.
Un rédacteur web est efficace quand il connait les techniques de référencement naturel (SEO) afin d’optimiser son contenu. Bien écrire ne suffit pas, il faut le savoir-faire mais aussi le faire savoir. Comme il est amené à traiter des sujets très divers, il doit être capable de réaliser des recherches rapidement et de synthétiser les informations qu’il juge pertinentes. Il doit donc faire preuve de grandes capacités d’adaptation pour coller parfaitement à différents sujets et styles d’écriture. Pour que son texte soit performant, il doit bien saisir les rouages et mécanismes de conversion et d’engagement en ligne d’un lecteur lambda qui deviendra un possible acheteur ou abonné. Le rédacteur web doit également maîtriser les outils en ligne et notamment les plateformes de publication. Un écrivain n’est pas forcément au courant des spécificités de l’écriture web car il n’en a pas besoin, à moins qu’il veuille promouvoir son livre sur les réseaux sociaux.
Bien que le rédacteur web ait un brief à respecter, s’il veut capter le lecteur, il doit être créatif. Tout comme un écrivain « traditionnel ». L’art de raconter des histoires, ou storytelling en anglais, permet de captiver un lectorat et de garder son attention jusqu’au bout. Pour être plus précis, on ne vous raconte pas une histoire, on vous la fait vivre. C’est une grande différence qui a toute son importance. Il y a un enjeu à la clef, que ce soit une publicité pour une lessive ou un roman d’aventure. Vous embarquer et ne pas vous lâcher.
Victor Hugo est unique. Chaque rédacteur web est unique. L’écrivain et le rédacteur web partagent l’amour des mots, de la langue. Même s’ils écrivent pour des raisons différentes, ils sont inventifs. En conclusion, le métier de rédacteur web offre une voie passionnante et dynamique pour ceux qui sont à la fois des écrivains créatifs et des experts du monde numérique.