Rédacteur ID : 3431 / Texte de 379 mots
Un rédacteur web n'est pas un simple exécutant. Il exerce avant tout un métier de communicant et doit savoir s'adapter à son audience-cible. Au-delà de la langue française qu'il doit parfaitement maîtriser, les compétences du rédacteur englobent un ensemble d'aspects relatifs à la fois au marketing, au SEO et à la rédaction particulière du web en elle-même.
Rédiger pour le web implique l'intermédiaire d'un écran. Il faut particulièrement veiller à la fluidité et à la facilité de la lecture. Les recherches documentaires effectuées par le rédacteur doivent être poussées et fiables pour prétendre à répondre de façon satisfaisante à un sujet donné. Structurer son texte de manière à ce qu'il puisse être scanné tout en s'évertuant à susciter l'intérêt du lecteur pour l'encourager à lire l'ensemble du contenu : c’est la mission d'un bon rédacteur communicant.
L'expérience utilisateur est l'un des critères principaux pris en compte par les moteurs de recherche pour le classement d'un texte dans son référencement naturel. De fait, le rédacteur web doit faire de son lecteur l'interlocuteur privilégié de son texte. Par contre, considérer seulement l'humain ne saurait être efficace, il faut aussi s'adresser aux robots. Nécessaires aux algorithmes de Google, le champ sémantique et les mots-clés appropriés doivent donc être savamment placés et articulés dans le corps du texte. L'optimisation SEO fait donc partie intégrante du métier de rédacteur web.
Un texte s’adresse toujours à un public précis. Il est aussi publié dans un but précis. Ce peut être informer, vendre, convaincre ou encore créer du lien. Un rédacteur web doit donc prendre en compte ces éléments afin d’adapter sa façon d’écrire. Le ton employé, l’angle présenté, mais aussi le vocabulaire et les tournures de phrases utilisées doivent être choisis avec attention. Le marketing de contenu va aider à développer la communication d’une entreprise, ce qui fait du rédacteur web un conseiller privilégié en la matière.
Un rédacteur web est un acteur à part entière dans l’élaboration d’une stratégie digitale.Pour transmettre un message pertinent, le rédacteur web doit donc posséder ces trois compétences fondamentales : la rédaction web, le SEO et le marketing.