Rédacteur ID : 3597 / Texte de 331 mots
L'écriture Web a ses règles pour des raisons de lisibilité et de performance. Il est nécessaire d'écrire des paragraphes courts de 4, 5 phrases, des phrases courtes et de ménager des espaces entre les paragraphes et les titres. Le titre ou H1 doit être en gras, il est de 16 points ; les sous-titre ou H2 sont aussi en gras, ils sont de 14 points ; selon la nécessité on peut mettre des H3 et des H4 qui viendront compléter les sous-titres. Le texte dans l'ensemble doit être bien vu par l'internaute, aéré et agréable à lire. On lit 25 fois moins vite sur écran que sur papier, c'est pourquoi il est indispensable de faciliter la lecture par une présentation agréable au niveau de la structure. Les mots clés doivent être naturellement répartis, sans trop de répétions ; en fait, ils s'agit de mettre quelques-uns en gras avec les expressions maîtresses ; à ce niveau, il est préférable de favoriser la longue traîne, elle apporte plus de précision et est davantage efficace.
Les mots clés doivent absolument se retrouver dans les titres (H1) et les sous-titres (H2). Le texte dans l'ensemble devra se présenter en pyramide inversée, c'est à dire que comme dans la presse, il faut mettre l'essentiel, les informations les plus importantes au tout début. On doit pouvoir accrocher le lecteur dès le départ en lui donnant le must de l'information, les détails vont ensuite suivre. La méta-description qui doit être courte, de 260 caractères environ (et pas plus !) joue le rôle de chapeau, elle se retrouve aussi dans le SERP des moteurs de recherche, elle doit pouvoir décrire et résumer le contenu du texte. Là sont les principaux procédés pour une écriture Web adaptée qui tienne compte des conditions de lecture de l'internaute, de ce qu'on appelle l'expérience utilisateur. Ces procédés doivent lui faciliter la tache pour aller rapidement à l'essentiel du contenu.