Rédacteur ID : 4198 / Texte de 597 mots
De nos jours, une présence sur Internet est devenue incontournable pour tous les acteurs. Aussi, les besoins en rédaction web sont important. Le métier de rédacteur web est en pleine croissance et se professionnalise. Il est un des acteurs clé de la chaîne de production du web. Bien que le visuel est important, le texte reste prépondérant. Il est présent sur des tâches très variées allant de la landing page, à l'article, le blog, la fiche produit d'un site e-commerce ou encore une newsletter. Il nécessite de multiples compétences. Le but du rédacteur est de créer un contenu de qualité de façon stratégique grâce au marketing de contenu pour booster le référencement sur Internet d'un site. La rédaction est traitée soit en interne ou en externe par des agences, des freelances ou sur des plateformes. Quelles sont les compétences et les qualités d'un bon rédacteur ?
Une ligne éditoriale
Un rédacteur est une personne extrêmement polyvalente, ouverte d'esprit, curieuse et organisée. Dans un même temps, elle ou il doit respecter(e) un brief client très précis qui donne la ligne éditoriale, c'est-à-dire : le thème, le ton, le style, le nombre de mots de l'article avec parfois des précisions sur le nombre de mots par paragraphes, des spécificités quant à un formatage HTML et un référencement naturel par l'insertion de mots-clés et l'objectif. Enfin, quelquefois, le client fournit un lien afin que le rédacteur s'en inspire seulement ! On voit déjà que le brief requiert une attention particulière à laquelle le rédacteur doit coller.
Le Marketing de contenu ou « brand content »
Il consiste en la mise en place d'une stratégie éditoriale. Elle permet de gagner en visibilité et en notoriété. Car sur Internet, la bataille est rude pour se retrouver dans les 1ers résultats de recherche ou rester dans l'oubli. C'est pourquoi, la création de contenu riche est cruciale. On cerne déjà l'importance de la rédaction, car elle peut attirer ou faire fuir l'internaute.
Le rédacteur doit donc apporter un soin particulier à l'architecture de l'information afin d'organiser le contenu (texte, images). Il doit répondre à une attente du public cible.
In fine, notre rôle est d'apporter une solution éditoriale à nos clients et de délivrer un contenu de qualité dans le respect des consignes. Enfin, se mettre à la place du lecteur est essentiel. Nous écrivons avant tout pour le lecteur. Un contenu percutant, unique gardera les lecteurs engagés et le fera revenir.
Les étapes de la rédaction
1. Découverte du brief client, détermination de la cible, l'objectif de l'article,
2. Il s'ensuit : une phase de recherche d'information vérifiée.
3. Un ciblage du client avec la création de personas.
4. La recherche et l'intégration de mot-clés, d'un champ sémantique en lien avec le thème, de liens.
5. La structuration sous forme d'un plan.
6. L'écriture a proprement dit.
7. Une phase de relecture, de correction, de contrôle de plagiat.
8. La rédaction d'une introduction qui vient en dernier lieu.
9. Plusieurs des relectures sont nécessaires afin de déceler d'éventuelles "coquilles".
Cette liste n'est pas exhaustive. Le rédacteur doit avoir un contenu de qualité, unique qui va retenir le lecteur et lui donner envie de poursuivre la lecture.
Conclusion
On ne s'improvise pas rédacteur web. Il s'agit d'un métier complexe mais très gratifiant. Aucune routine n'est possible, car chaque texte vient enrichir son auteur. C'est un métier qui se mérite, il faut être très rigoureux. Et comme pour beaucoup de domaines ; l'expérience vient en écrivant. À mon sens, les qualités d'un rédacteur sont une bonne capacité d'analyse, de synthèse, une bonne maîtrise du français et une soif d'apprendre.