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Qu'est-ce qu'un rédacteur web et quelles valeurs doit-il apporter à sa clientèle ?

Un rédacteur web est un spécialiste du marketing de contenu qui maîtrise de nombreuses disciplines. Mais qu'est-ce que cela signifie exactement ? De quelles disciplines et compétences parlons-nous ? Et quels types de connaissances et d'expérience sont nécessaires pour être un spécialiste du marketing de contenu ?

1. La capacité à produire des textes grammaticalement solides et intrigants

Rien de nouveau ici. Un professionnel du marketing de contenu doit connaître les rouages de l'écriture.

Mais, avec des compétences supplémentaires (recherche de mots-clés, traçage de graphiques dans des feuilles Excel et utilisation d'un tas de logiciels), de nombreux rédacteurs passent à côté de l'évidence.

Pour mettre les choses en perspective, 26 % des diplômés de l'enseignement supérieur ont des compétences rédactionnelles insuffisantes.

Les tweets, les SMS et d'autres formes de communication en ligne ont eu un impact sur la qualité de l'écriture et de l'orthographe, ce qui a alimenté la demande de spécialistes du marketing de contenu capables de faire une phrase intelligente.

S’il veut que son expertise (et sa stratégie de marketing) soit prise au sérieux, il se doit de bien maîtriser les bases linguistiques. Une mauvaise orthographe et une mauvaise grammaire nuisent à la réputation de sa marque et de celui de son client.

Mais c'est une compétence à long terme, qui s'acquiert au fur et à mesure que l'on écrit de plus en plus.

Voici les 3 caractéristiques essentielles pour séparer le bon grain de l'ivraie.

Un titre, des sous-titres et un CTA convaincants — Un rédacteur compétent sait que 8 lecteurs sur 10 ne vont pas au-delà du titre. Il ou elle s'efforce donc de créer un titre attrayant. De plus, un CTA persuasif est essentiel pour amener le public à réaliser l'action souhaitée.

Parlez au lecteur directement dans sa langue — Pour gagner l'attention et la confiance de ses lecteurs, il doit écrire une conversation (à la première ou à la deuxième personne) et utiliser les mots exacts qu'ils utilisent pour décrire leurs difficultés.

Choisir le bon sujet pour écrire — bien qu’il puisse trouver une douzaine d'idées d'écriture différentes pour sa stratégie de contenu, il est important de trouver des angles nouveaux et intéressants. Sinon, les gens ne vont pas perdre leur temps à les lire. Un spécialiste du marketing de contenu compétent comprend la recherche de mots-clés, utilise la recherche pour la création de contenu et génère des idées qui ont fait leurs preuves.

2. Des compétences de recherche de niveau journalistique

La raison principale est qu'ils ont des compétences incroyables en matière de recherche et qu'ils vérifient l'authenticité de chaque affirmation contenue dans leurs articles (à partir de sources crédibles).

Et pourtant, c'est un pilier de toute forme de marketing.

Il doit connaitre les bons personas à mettre en avant selon chaque articles, les points sensibles et leurs caractéristiques démographiques pour élaborer un texte pertinent et attrayant.

Il doit identifier les concurrents de sa clientèle, le positionnement de leur marque et les lacunes de contenu qu'ils ont laissées à combler.

Il doit se renseigner sur les produits sur lesquels il doit écrire, comprendre en quoi ils sont uniques et aligner son développement de contenu sur ces produits.

Un spécialiste du marketing de contenu compétent restera en mode recherche jusqu'à ce qu'il trouve les réponses nécessaires, en travaillant toujours sur sa stratégie de marché de contenu plus large par le biais d'un contenu utile et faisant autorité.

N'oubliez pas qu'il n'existe pas de méthode unique et correcte pour rassembler toutes ces recherches. Il doit peut-être interroger les consommateurs, utiliser correctement les opérateurs de recherche Google ou rechercher des forums de niche.

Ou encore, il pourrait même effectuer le fastidieux travail de lecture des commentaires sur des sites web ou ceux des marques concurrentes.

3. Savoir s'amuser avec les chiffres

Les auteurs de contenus ne sont pas censés être des mathématiciens.

Mais pour les spécialistes du marketing de contenu qui réussissent, il est tout aussi important d'écraser des données que de tisser des histoires avec leurs mots.

Tout d'abord, la rédaction d'articles basés sur des données inspire confiance et suscite plus d'intérêt sur les médias sociaux. Il peut mener des expériences personnelles et les transformer en un contenu intéressant et perspicace.

Il peur recourir à des outils qui permettront de gratter des informations et de faire une analyse. Mais même aujourd'hui, des spécialistes du marketing de contenu essaient de relier leurs déclarations à des sources de données faisant autorité.

Deuxièmement, si le rédacteur web veut obtenir un excellent retour sur investissement sur les efforts de marketing de contenu du client, il est important de créer le type de messages qui résonnent le plus avec son public. Un bon spécialiste du marketing de contenu gardera toujours un œil sur son public pour rester au top de ce qu'il veut.

Un spécialiste du contenu analytique analyse les données et compare les performances du contenu publié par rapport à des indicateurs de performance clé (KPI) prédéfinis.

Dans la plupart des cas, une telle analyse révèle que 20 % de vos postes entraîneront 80 % de son trafic. En tirant un rapport de base de Google Analytics > Comportement > Contenu du site > Toutes les pages, il obtiendra ces chiffres.

Une fois qu'il a trouvé les 20 % de messages critiques, il peut prendre du recul par rapport à la création de contenu et investir plus de temps dans la promotion de son contenu. (Les spécialistes du marketing de contenu savent que la stratégie marketing est la deuxième partie critique du jeu de marketing de contenu et sont très doués pour les médias sociaux).

Là encore, toutes les tactiques de promotion ne sont pas égales. Il doit peut-être analyser les activités de promotion de contenu dans une feuille Excel pour trouver celles qui lui donnent le plus de succès pour son temps.

Comme vous pouvez le comprendre, pour mener une analyse intelligente, il faut un état d'esprit axé sur le retour sur investissement et être à l'aise avec l'utilisation de chiffres dans les logiciels d'analyse.

Assurez-vous donc que votre consultant en marketing de contenu connaît Ubersuggest, Google Analytics, Excel, les outils de test A/B, etc.

4. Gérer un calendrier de publication cohérent avec leurs compétences en matière de gestion de projet

Documenter sa stratégie de marketing de contenu il aidera à augmenter vos chances de succès.

Les professionnels du marketing de contenu font preuve de diligence pour respecter les délais, car ils comprennent que le fait de ne pas en respecter un seul peut nuire considérablement à leur entreprise. Ils planifient à l'avance une année de publications sur leur blog et suivent un calendrier de publication strict.

Ils peuvent utiliser des outils comme Trello pour rester organisés et garder tous les membres de l'équipe sur la même page.

En outre, une gestion de projet réussie signifie également qu'il définisse et atteint clairement ses objectifs.

Ainsi, les spécialistes du marketing de contenu doivent choisir des paramètres du cadre SMART pour définir leur processus, rester motivés et choisir leurs produits livrables dans les délais.

 


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